广告学专业简介

湖北工程学院文学与新闻传播学院旗下的广告学专业，作为首批荣获国家级一流本科课程殊荣的学科，正与时俱进，深度融合当代社会与新媒体技术的快速发展，展现出更加多元与前沿的教育特色。本专业秉承“理论与实践并重，创新与传承同行”的教育理念，致力于培养既掌握扎实广告学理论、营销传播理论，又精通新媒体环境下广告实务操作与创新能力的复合型人才。

教师团队方面，广告学专业汇聚了70%以上副教授及以上职称的资深学者，他们不仅在学术研究上成果丰硕，近三年内在核心期刊发表多篇高质量论文，还积极参与社会服务，完成多项横向项目，有效促进了产学研深度融合。学院积极构建多元化实践教学体系，与多家知名企业建立实习实训基地，通过校企合作、项目驱动等模式，让学生在真实商业环境中锻炼成长。

此外，广告学专业鼓励学生积极参与国内外高水平的创意竞赛，如“互联网+”大学生创新创业大赛、全国大学生广告艺术大赛、ONE SHOW等国际赛事，屡获佳绩，不仅拓宽了学生的国际视野，更激发了他们的创新潜能。

根据麦可思《中国大学生就业报告》最新数据，得益于行业需求的持续增长与专业的不断优化，广告学专业毕业生就业率连续多年高于全国平均水平，达到93.5%以上，成为文科领域中就业前景最为光明的专业之一。在数字化转型的浪潮中，湖北工程学院广告学专业正以开放的姿态，引领学生迈向广告与传媒行业的未来，成为推动社会文化经济发展的重要力量。

一、广告学专业培养目标

在数字传播与媒介融合背景下，广告学专业教育教学以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，贯彻落实党和国家教育方针，以国家政治、经济和文化建设发展需求为基本原则，以行业标准和社会需求为导向，坚持立德树人，构建全员、全程、全方位“三全”育人体系，培养德、智、体、美、劳全面发展，具备系统广告学理论、营销传播理论和较强广告实务及全媒体运作能力，能够在传媒产业领域和各类企事业单位从事广告策划、创意、营销、制作、全媒体运营等方面工作的高素质应用型人才。

本专业毕业生工作五年后，预期达到以下目标：

目标1：坚持正确的政治立场和方向，具有良好的思想品德、职业道德和崇高的专业理想。

目标2：具备扎实的广告学专业素养，具有较完备的跨学科知识结构，能综合运用专业知识和新媒体技术进行广告策划、创意、营销、制作、传播与运营。

目标3：身心健康，积极乐观，具备良好的沟通、协调、合作能力和清晰的广告从业者角色认知。

目标4：具备持续学习的能力和与时俱进的专业发展理念，关注行业发展前沿动态，开发新思维，掌握新技术，具有勇于开拓，敢于实践的创新创业素质。

二、广告学专业主要课程

广告学概论、传播学概论、中外广告史、广告文案写作、广告策划、广告摄影、数字图像处理、广告心理学、广告创意与表现、消费者行为学、广告效果评估等。

三、特色优势

1、紧密对接国家战略与地方需求：广告学专业充分利用地方院校的优势，与国家战略和地方经济社会发展紧密结合，特别是在服务“三农”、助力精准扶贫和乡村振兴等领域发挥重要作用。这种紧密的联系不仅有助于专业的实践应用，也提升了专业的社会影响力。

2、多维度服务地方发展：在专业实践中，广告学专业积极参与美丽乡村建设、地方文化传承、乡村旅游、农产品推广、流量扶贫和三农文创等多个方面，展现了其广泛的服务范围和深入的服务能力。

3、高素质的教师队伍：拥有11名核心教师，包括2名教授、5名副教授、2名博士和7名双师双能型教师。这样一支高素质的教师队伍为专业的教学和科研提供了坚实的保障。

4、创新的教学模式：通过“导师制”与“项目工作室制”的教学模式，结合各类纵向、横向项目和专业比赛，教师充分调动资源，吸纳学生参与，全面提高学生的专业能力和实践能力。这种教学模式注重实践与创新，有助于培养学生的综合素质。

5、丰硕的竞赛成果：广告学专业教师在指导学生参加各类专业竞赛方面取得了显著成绩，获得省级以上奖项230余项。这不仅证明了学生的专业能力，也体现了教师在教学和指导方面的卓越水平。

四、就业升学

2022年和2023年广告学专业毕业生就业率均达到100%；2022年广告学专业考上硕士研究生5人（共40人），2023年广告学专业考上研究生5人（共40人）。

核心师资介绍

王银芹，男，汉族，湖北孝昌人，1996年6月参加工作，1995年5月加入中国共产党，孝感师专广告学专业毕业，本科学历，文学与新闻传播学院教授。历任湖北省高校人文社科重点研究基地湖北小城镇发展研究中心办公室主任、副主任、常务副主任，兼孝感市全域旅游研究中心主任，2021年12月转任湖北工程学院文学与新闻传播学院党委书记。

长期从事三农和区域发展研究，先后主持完成湖北省社科基金、湖北省科技开发计划软科学项目、湖北省教育厅重大哲学社会科学项目、湖北省思想库课题以及孝感市科技开发计划项目等系列课题，主持完成孝感市政府研究室、发改委等党委政府部门委托课题多项。近年来主持完成《孝感市大别山革命老区振兴规划实施方案》《孝昌县大别山革命老区振兴规划实施方案》《孝南区“十四五”全域旅游规划创新预研报告》《孝感市产业和城市集中高质量发展对策研究》等发展规划编制或决策咨询项目，完成广东及省内多地乡村生态文化旅游整合策划，为众多企事业单位提供了企业形象策划与咨询服务。

向各级政府部门提交研究报告十余篇，在《城市发展研究》《湖北社会科学》《武汉理工大学学报》（哲社版）《湖北工程学院学报》等期刊上发表论文20余篇。决策咨询报告《补齐粮食生产短板 夯实粮食安全根基》获省委副书记诸葛宇杰同志批示，调研报告《取消农业税对农村经济社会发展的影响》曾获全国首届三农发展论坛三农研究创新奖，两项合作研究成果荣获湖北省人民政府发展研究奖。

出版有家教著作《爸爸说，儿子说》（2013）、乡土散文集《流浪的思绪》（2013）、《广告策划方法与案例研究》（2015）等三部，主编《小城镇发展研究系列丛书》一套。

张蕊，女，汉族，1985年1月生，湖北宜昌人。2008年12月加入中国共产党，湖北工业大学广告学专业毕业，研究生学历，设计学硕士学位。2009年7月任教于湖北工程学院文学与新闻传播学院，2016年获湖北省青年教师教学竞赛二等奖、2017年获湖北省青年教学能手、2019年主持的《广告创意与设计表现》获批“双万计划”国家一流本科课程、2022年获评教授职称并调任湖北工程学院教务处副处长、2024年获未来设计师教创赛全国一等奖并调任湖北工程学院文学与新闻传播学院副院长（全面主持行政工作）。

    主要研究方向为“三农”广告创意设计研究、乡村文旅品牌建设。已主持完成和参与完成省部级教科研项目8项、国家社科基金艺术学项目1项；在《现代传播（中国传媒大学学报）》、《文艺研究》、《传媒》、《人民论坛》等北核、CSSCI刊物等发表学术论文15篇、艺术作品4组，获国家专利5项，其中1篇论文被遴选为PSCI高被引、高下载论文；主编新文科·国家一流本科课程教材1部（高等教育出版社出版），副主编教材2部。

近五年在中国“互联网＋”大学生创新创业大赛、全国大学生广告艺术大赛、中国大学生计算机设计大赛、华灿奖、未来设计师大赛等国家A类赛事中，指导学生获得国家及省级一二三等奖150余项，并被中国高等教育学会授予“大广赛全国优秀指导教师”，受邀赴全国政协礼堂领奖，并被“人民日报-海外网”专题报道。多次获湖北省“优秀论文指导教师”及学校“教学成果奖”“教学优秀奖”“三育人先进个人”等各类荣誉称号；担任全国高校数字艺术设计大赛学术委员会成员及评审专家库专家、国家一流本科课程初评评委等社会兼职。

聂维斌，1965年12月生，本科学历，艺术与设计课程教师，副教授，民盟盟员，主要研究方向为新媒体品牌传播，发表论文25篇，艺术作品10余幅。

王飞，湖北工程学院副教授，广告系系主任，国家高级摄影师，新华社签约摄影师，孝感市摄影家协会副秘书长，孝感市文联先进文艺工作者，湖北省文联中青年优秀文艺人才，湖北省摄影家协会教育培训委员会委员。作品曾入展全球华人摄影大赛、全国人像摄影艺术展、中国第18届国际摄影展、湖北省文联“五个一”文艺工程摄影展；获得第五届京东摄影金像奖最佳肖像奖、“孝感动苍穹”全国摄影大展金奖、湖北省非物质文化遗产摄影大展银奖、湖北省楚天群星奖等重要奖项。

近年来，主持教育部产学研项目一项、参与国家级一流本科课程建设一项、校级教科研项目三项，发表论文近十篇，出版教材一部；多次荣获湖北工程学院“教学优秀奖”“科研先进个人”“优秀班主任”“三育人先进个人”等荣誉称号。指导学生在专业竞赛、大学生创业项目、省级优秀毕业论文中获得国家级和省级奖项百余项。同时，王飞老师积极践行服务地方职能，为企事业单位提供专业培训数十场次，培训人数达3000人次，广受社会好评。

唐娟，女，1976年2月生，毕业于湖北美术学院，硕士研究生，副教授，研究方向为新媒体广告设计、品牌设计与传播。现为广告学专业负责人，省级优秀教学基层组织“广告与数字媒体教研室”负责人。参与国家级一流本科课程《广告创意与表现》课程建设，主持多项教改项目及横向科研项目，发表学术论文16篇、参编教材1部、出版学术著作1部。多次指导学生在中国大学生计算机设计大赛和全国大学生广告艺术大赛中获得国家级及省级奖项。

胡新桥，男，汉族，1974年10月生，湖北孝昌人，1995年7月参加工作，电子科技大学（成都）工商管理专业毕业，研究生学历，工商管理硕士学位。2015年起任湖北工程学院文学与新闻传播学院副教授。湖北鲲之大公考创始人、谷歌公司中国区2005-2009年授权讲师，曾任北京中企动力科技集团总部行政总监、长沙分公司商务总监等职务。主要研究方向是品牌传播、危机管理、领导力、申论写作及面试（结构化、无领导小组、遴选）。主持并参与完成地厅级研究项目3项，获孝感学院第二届中青年教师教学竞赛文科组一等奖，公开出版《面试官》、《丰田企业文化建设》《启动正能量 踏入新职场》等著作６部，

多次荣获湖北工程学院“三育人”先进个人、教学优秀奖、优秀实习指导老师、优秀班主任、双师双能型教师等荣誉称号，2020-2022年，被聘为孝感市青年民警遴选项目首席专家，2023年被聘为汉川市检察院首批专家咨询委员，2024年被聘为孝感市高新开发区创业导师和孝感市科普大赛（科普项目）评审专家，多次担任湖北省各类人才选拔面试考官。

曾多次受清华大学继续教育中心、武汉理工大学EMBA中心、湖南大学公务员培训中心、浙江大学求是研究院等机构邀请，为企业高管、机关干部授课。被媒体誉为：中国式管理培训专家、红色面试导师。发表论文20余篇。主持公安系统、税务系统、国家电网系统等横向项目11项。从事管理咨询及培训工作，服务过深圳市总工会、深圳第二戒毒所、长沙市团委、广东税务局等政府机关、上海电信、广州地铁、深圳深信服科技、深圳铁汉生态、深圳东深电子、深圳珍爱网等300余家机关企事业单位。

张洁，女，1979年11月生，毕业于武汉大学，硕士研究生，副教授，研究方向为广告策划、品牌传播。从教二十余年，担任广告学专业专业核心课程的教学工作。发表论文近二十篇。主持在线课程《广告心理学》，主持和参与了多项科研和教学研究项目。指导学生参加国家级学科竞赛，多次获得国家等级奖。

周小芹，女，1986年5月生，毕业于中南财经政法大学，博士研究生学历，主要研究方向为数字文化产业、文旅融合、非遗数字化传播，现为湖北工程学院文学与新闻传播学院广告系讲师。

近年来在《思想教育研究》《中南民族大学学报》等CSSCI及其他学术刊物上发表科研论文近10篇。主持并完成中央高校基本科研项目1项，参与国家社科基金重大项目、国家社会科学基金重点项目等5项，先后获校级“优秀实习指导教师”“三育人先进个人”等荣誉称号。

胡筱，女，毕业于菲律宾理工大学，博士研究生，研究方向为市场营销组合策略在民营企业的运用。主讲《广告经营与管理》《广告市场调查》等课程。擅长与企业合作，尤其在与烟草行业的合作项目中表现突出。

三、专业人才培养成果展示

1、“双万计划”国家级一流本科课程

2、广告学专业学生国家级获奖情况

全国大学生广告艺术大赛国家级一等奖

  全国大学生广告艺术大赛国家级二等奖

全国大学生广告艺术大赛国家级三等奖

中国大学生计算机设计大赛国家级三等奖

广告学优秀毕业生

温雅淳 ,2022届广告学专业毕业生。

现任职于香港中文大学（深圳），主要负责学生活动的策划和宣传。

2022年本科毕业后，赴英国利兹大学攻读广告设计硕士学位。留学期间，她不仅深入研究专业知识，还培养了全球战略营销思维，并在广告策划、企业品牌形象管理等多方面显著提升了专业能力。在工作中，该同学致力于通过丰富的实习经历全面提升自己，展现出了卓越的工作能力和清晰的职业目标。她曾在中科院深圳先进院和南方科技大学担任宣传实习生，其中包括负责管理“元宇宙线上宣讲会”等重要项目及日常的宣传工作。这些实习经历不仅增强了她的专业技能，也锻炼了团队协作和沟通能力。她以自己学科的专业知识赋能目前的工作，始终坚持踏实、认真、负责的工作态度，为校园工作注入了无限创造力。

李惠芳，2021届广告学专业毕业生。

现任如果（北京）食品有限公司主播兼工作组内小leader。

主要负责直播内容搭建、日常直播、直播背景设计, 短视频内容辅助、团队执行培训及管理。毕业至今，一直从事抖音直播电商行业，从主播岗位做到项目负责人，做过中国、韩国、挪威、丹麦等品牌的直播间，品类涉及食品酒水、营养补剂、母婴宠物等，所负责项目有单月GMV过百万的成绩。在工作中，该生一直从自己专业所学中不断获益。从大学的一次淘宝直播的实操作业开始，发现了对这个行业的喜爱，当初埋下了种子现在还在养花。专业所学的广告学、平面设计和制作、视频创作以及互联网+创新创业大赛实践经历受用至今，让她在这个行业比起其他人有更深刻的营销思路，有更全面的实用技能；也让她对产品以及品牌价值有更深刻的理解，善于建立品牌与顾客的粘性，构筑了重要的职业壁垒。

陈世昌，2020届广告学专业毕业生。

2020年考取中南民族大学新闻与传播专业研究生，在校期间获“优秀研究生”称号，获14届全国大学生广告艺术大赛策划案类国家优秀奖。现为湖北工程学院新技术学院党务工作部宣传干事，负责学校新闻报道，对外宣传工作，校报《新院之声》主编，管理大学生记者团。同时在语言文学系担任《整合营销传播学》《网络传播心理学》两门课程的任课老师。

谭昊，2013届广告学专业毕业生。

躺卷文化机构联合创始人；半佛仙人IP联合创始人；知乎知名营销账号谭少主理人；西南交通大学广告系实践讲师。具有十年市场营销从业经验，2015-2018年参与阿里系所有S级项目 (天猫x易烊千玺、38女王节、99酒水节、淘宝二楼一千零一夜)，阿里双十一/双十二/618/线上传播策略及传播负责人 (参与者)。

林素丹，2008届广告学专业毕业生；

现任温州市眼镜电商行业协会会长、温州市工商联执委、温州市瓯海区政协第九届委员会委员、温州市瓯海区第十届人大代表、中国（瓯海）眼镜跨境电商园、温州境界跨境电商园、中视物联直播基地负责人。

林素丹带领一家淘宝小店成长为一家初具规模的眼镜互联网公司，公司总部在温州，同时在在美国洛杉矶、日本福冈、法国兰斯分别设立了分公司和海外仓。凭借响当当的数据与业内良好的口碑，雅信吸引了全球最大跨国眼镜品牌商——陆逊梯卡的青睐，成为首批拿下奢侈品电商授权的首个纯电商公司，将其旗下的雷朋、巴宝莉、prada等品牌眼镜代理权收入囊中。曾荣获十路英才百名“最美温州女性”电商潮人荣誉称号，当选2016年度温州市网络经济发展典范示范创业创新标兵，2016年度瓯海区网络经济十大风云人物。作为温州眼镜电商行业协会会长，她勇于担起行业带头人的责任。其管理运营的中国（瓯海）眼镜跨境电商园，在人才培养、产品摄影、设计、营销、物流方面实现资源共享，为各家企业节省精力、财力。2024年，中国（瓯海）眼镜跨境电商园实现销售额25亿元人民币。